Сегіз жыл бұрын адал жөргектердің тікелей тұтынушыға арналған жөргек жазылымы ретінде іске қосылуы және оның кейінгі екі жыл ішінде АҚШ-тағы ірі бөлшек саудагерлерге айналуы біз бүгін де көріп отырған жөргек революциясының алғашқы қадамын белгіледі. Жасыл жөргек брендтері 2012 жылы бұрыннан бар болғанымен, Honest қауіпсіздік пен тұрақтылық талаптарын кеңейтті және одан әрі әлеуметтік медиаға лайық памперсті жеткізе алды. Таңдалған жөргекке жазылу қорабында таңдауға және таңдауға болатын қол жетімді жөргек баспаларының ауқымы көп ұзамай мыңжылдық әлеуметтік медиа тіркелгілерінде ортақ сән мәлімдемелеріне айналды.
Содан бері біз премиум-сегментте өз орнын тапқан, бірақ жақында жаңа масстиж трендін зерттеуге өскен ұқсас ерекшеліктерден кейін жасалған жаңа брендтердің пайда болғанын көрдік: сәнді немесе премиум ретінде сатылатын қымбат емес тауарлар. P&G және KC ұлттық брендтері 2018 және 2019 жылдары сәйкесінше Pampers Pure және Huggies арнайы жеткізілімдерімен жоғары сапалы жөргектерді шығарды. Сондай-ақ премиум сегментте жаңадан шығарылған Healthynest, сәбилерге арналған белсендіру науасын қамтитын «өсімдік негізіндегі» жөргектерге жазылу; Құрмет, 100% мақта матадан жасалған бірінші жаялық; және Coterie, өнімділігі жоғары супер сіңіргіш жаялықтар. Мастиж секторында үлкен өсуді көрсеткен екі жаңа шығарылым - Hello Bello («премиум, өсімдік негізіндегі, қол жетімді балалар өнімдері» ретінде сатылады) және өнеркәсіптік компосттау қондырғыларында компост жасауға болатын Dyper, бамбук вискозынан жасалған экологиялық таза жаялықтар. Осы жоғары бәсекеге қабілетті кеңістіктің жаңалығы - Hello Bello бағасына ұқсас, тек Walmart-та шығарылған P&G All Good жаялықтары.
Осы жаңа брендтердің көпшілігінде ортақ нәрсе бар: әлеуметтік жауапкершілікті ынталандыру арқылы қосылған құн, қауіпсіздікке негізделген шағымдардың артуы (гипоаллергенді, хлорсыз, «улы емес»), өсімдік негізіндегі немесе ПТР материалдары арқылы неғұрлым тұрақты жеткізу тізбегі, немесе жаңартылатын энергиямен түрлендіру.
Алдағы уақытта жөргектеудің негізгі трендтері қандай болады?
Табиғи ингредиенттер мен ата-аналар ләззат алатын мүмкіндіктерге назар аудару, соның ішінде өнімділікке байланысты жақсартулар, көңілді немесе теңшелген басып шығарулар және таңдалған ата-аналарға арналған жазылым қораптары сияқты эстетика тұтынушылар сұранысының алдыңғы қатарында болады. Мыңжылдық ата-аналардың кішігірім тауашасы жасыл жөргектерге итермелеуді жалғастырады (және өз ақшаларын өздерінің ұстанымдары бойынша орналастырады), тұрақтылыққа ұмтылудың көп бөлігі ақпараттандырылған сатып алушылар емес, ESG мақсаттарына жауап беретін үкіметтік емес ұйымдар мен алып бөлшек саудагерлерден келеді.
Жіберу уақыты: 27 мамыр 2021 ж
